大写的“局座IP”如何养成？张召忠行走网红江湖的终极奥义 | 全媒观
“局座”张召忠大概是退休老头里最会玩的一位。
他画风之广、心态之open令人称奇，与90后打成一片，与二次元谈笑风生。
这两天，局座带着一档新节目《军武大本营》现身发布会，穿着著名“海带缠潜艇”的T恤与大家亲切友好交流，气氛严肃又活泼。
64岁，白羊座，张召忠颠覆了所有人对于“退休老干部”的想象，把自己活成了一个大写加粗的“局座IP”。
天了噜！局座的星星之火已经燎原
局座已经火成什么样了？
2015年退休之后，张召忠的身影出现在各种社交平台、N多视频节目，竟然还玩起了直播！随便一搜就是铺天盖地的微信公号文章和微博信息，局座的人气不要太火哦：
社交平台处处开花
去年年末才开通的微信公号“局座召忠”已经突破60万粉丝大关，俨然一枚崛起的KOL：
微博更不用说，专门以“张召忠开讲”命名的账号评论、转发动辄破5k：
更丧病的是！6月底还开通了B站账号，在被黑得最惨的地方，翻身做up主。B站开通不过两周时间，局座粉丝已突破23万，平均每期节目弹幕超过2k：
你以为这些就能满足局座了？No，要做一名老年网红，直播和短视频当然不在话下。
直播&短视频玩得不亦乐乎
粗略估算，局座有4档电视节目、两档网络视频节目、两档音频节目，还在两个以上的直播平台上“占坑”。
游戏直播
用网游的风格解说军事？是的，这件事对局座来说就是这么Easy。5月份的时候局座在斗鱼TV直播了游戏，普及了很多战舰和战役知识给《战舰世界》的玩家。
围观群众纷纷表示很激动：
二次元直播
7月13日，局座开始了他的B站直播首秀。从当年被黑出翔的“战宠”，到如今吸引一大批二次元自来水，局座堪称行走的流量收割机。据全媒派（qq_qmp）统计，就在昨天晚上8点，局座在B站直播最高在线观看人数达到75万人。
短视频
短视频创业争先恐后的浪潮中，wuli局座大大也开始踏上短视频康庄大道。
7月9日，张召忠新节目与短视频PGC“军武次位面”合作的《军武大本营》召开发布会，第一季预计8月份在腾讯视频独家播出。
发布会500平米的展厅被粉丝们占了个满满当当：
此外，他还在凤凰网开设《张召忠说》视频节目，用贴近受众的网络脱口秀的方式传递知识。
音频
“老司机”局座还将个人IP版图伸向了音频产业，诸如与跟蜻蜓FM的《张召忠开讲》节目，保持每周更新的频率，节目主要围绕最近的新闻事件，向听众引申涉及到的各个国家的航母知识，与相关的战役分析。
能有今天这样路人转粉的局面，局座可谓互联网时代的“网红典型”。网红所有的“套路”，在其身上都屡试不爽。
网红黑历史
每个网红成名后，都会被扒出各种黑料，包括但不限于整容、滥交、伪造学历等等。
而局座的成长史，却度过了另一番“黑化”时期。
1992年之前，单纯靠颜值与搞怪是无法真正成为一个长久IP的，IP的关键在于其内容的品质。
局座“前传”：
中专毕业后，张召忠参军入伍，被分到文登的导弹部队。后来被推荐到北大学习，读阿拉伯语系。并进修于中国国防大学和英国皇家军事科学学院，学习机械电子、阿拉伯语、英语、联合作战指挥和国防管理，对国外先进军事科技动态的了解，和丰富的经历为后来的军事评论工作提供了坚实的基础。
“局座”这个词的源起并不太好。在这一阶段他的一些个性十足有容易引起争议的结论广为流传，且被网友调侃。局座身上的争议主要围绕其具体预测的失误，和他一直不看好美国战略发展的观点。网友将其称为“战略忽悠局”的“局座”，纷纷调侃他挺谁谁死，堪称军事评论界的贝利，加上标题党及舆论的推波助澜，局座在这一阶段受互联网伤害颇深。
逆转！路转粉时期
网友对局座的黑转粉，主要是在其退休前后的这一段时间。
移动互联网提供了更多的发声与接触平台。而局座开放的心态和向年轻人靠拢的姿态，让大众也逐渐认识了一个真实的局座：并非正襟危坐的评论家，而是甘于自黑的“呆萌”爷爷。
对新事物的包容和努力使自己融入年轻人话语体系的局座，慢慢地让网民对其印象改观，并在频繁的“恶搞”中，与他建立了“深厚”感情。
关于网友对自己的各种称呼，局座认为：
局座从来没有因为这种事情叫屈，不恼怒也不回嘴，没有气急败坏，反而是心平气和。
在B站，局座的照片被PS成奥特曼、猪八戒等种种风格的人物，还有网友自编了一首《局座之歌》并做成了视频。局座不认为网友这是在讨厌他，他认为年轻人有自己的世界观，应该理解他们，认为这是年轻人特有的表达方式。
现在深谙网络用语的张召忠，在发布会上“就算被要求当场解释‘见局滚’‘中二’‘老司机’等词，也能不负众望的给出正确的解释”。在接受采访时，他表示：“年轻人喜闻乐见的节目，你得让他们喜欢才行。因为我们以前做军事节目，无非是访谈。现在跟孩子们一块玩。”
在天顺之年，局座没有安于在家里养生或出门各处旅游，而是特别努力特别拼地投入到互联网的大潮，投身于年轻人的世界中。
这是为什么呢？
无论是社交运营、开拓视频/直播节目，还是贩卖周边（局座公号开有微店，可直接购买T恤等周边→_→），局座的最终所指都是坚持输出科普向的爱国军事教育。
从92年就开始，张召忠就开始在中央电视台担任《军事天地》嘉宾，20多年后，当江苏卫视《最强大脑》向其抛出橄榄枝时，最打动他的就是节目的“科普意味”：“因为制片人告诉他，《最强大脑》是个科普节目，而张召忠一直想做的，就是科普。”
而现在，多处平台同步运作的局座IP，最着力输出的也是军事科普。以微信公号“局座召忠”为例，大部分内容都离不开局座擅长的军事领域，并强调以爱国主义为基调的价值导向。
不得不说，张召忠的“网感”十分敏锐，综艺、直播样样玩得转，但抛开用年轻语言自黑自嘲的表象，当年那个“军事评论员”的身影，一直没变。
在他看来，“现在的年轻人有天分，却都把时间用在了娱乐上”。那么，就用娱乐化的方式去接近他们。在关于直播的构想中，张召忠想用直播“带孩子们看看坦克，看看军营，如果孩子们想当兵的话，得让他看看当兵是怎样一回事，把真实的情况告诉他们。”（不过全媒派友情提示，在军营参观请勿随意拍照，以免触及法规。）
技术只是包装手段，价值核心才是终极“奥义”，相信张召忠早已深谙这个道理。
在与《军武大本营》的制作方交流时，张召忠在一旁看着年轻人鼓捣技术，感慨“用这份能力拿来娱乐可惜了，用做科学幻想是非常好的。”
参考文章：
《来听局座谈谈人生经验！投身网络节目的张召忠是多么魔性？》
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5MDExOTI3MQ==&mid=2650528821&idx=1&sn=fe89587ccbe4d1cc42b4c2c5163a3d13&scene=1&srcid=0712yKNYLPIEgnt53hEEWvWQ#wechat_redirect
《局座的“人气”到底有多高？“野心”究竟有多大？》
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIxNDEzNzI4Mg==&mid=2653295532&idx=2&sn=fff29e78c2d893006d6c9ed6f2a02445&scene=1&srcid=0713xuVaqmc3tXMHnr8biEah#wechat_redirect
《人物：“局座”张召忠，64岁的"新兵"》
http://wap.eastday.com/node2/node3/n403/u1ai618020_t71.html
《张召忠：“局座”是网友善意幽默 拒绝包装自己》
http://news.sina.com.cn/c/sd/2015-09-14/doc-ifxhupik6796339.shtml
《“局座”张召忠，有宅男情怀的“战略忽悠局局长”》
http://www.ithome.com/html/it/240736.htm